Mười năm trước, Heinz giới thiệu 1 mẫu nước sốt mới và ngay lập tức gặt hái được thành công đáng nhắc. Trong chỉ bảy tháng đầu tung ra thị trường, sản phẩm này đã bán được bảy triệu chai và lôi kéo sự để ý ở nhiều nước khác.
>>> Tham khảo: nhận diện thương hiệu
Đây là sản phẩm bán chạy đến mức thường xuyên "cháy hàng" ở đa dạng cực kỳ thị, và người mua được còn tranh thủ cơ hội đấu giá nó trên eBay. Vậy, chiếc nước sốt mới này có gì đặt biệt? với thể là ở mùi vị chăng? Hay nó được khiến từ nguyên liệu thượng hạng? Câu trả lời là không.
Chỉ mang một điểm khác biệt duy nhất: đây là nước sốt màu xanh lá cây.
một câu chuyện khác cũng liên quan đến màu sắc. Nhân vật chính là Crystal Pepsi, một dòng cola trong vắt, không màu được tung ra thị trường năm 1992. Dù có hương vị ko khác gì Pepsi thông thường, nhưng người dùng lúc đấy chẳng mặn mà gì mang việc uống cola ko màu. Sau một mùa doanh thu ảm đạm, sản phẩm này bị dừng phân phối.
Bài học rút ra từ hai câu chuyện trên đã rõ: lựa chọn màu sắc thật sự có ảnh hưởng tới sản phẩm và nhãn hiệu.
tìm màu ko chỉ là định hướng mỹ thuật
các nghiên cứu đã chỉ ra rằng màu sắc với nhiều tác động tới cảm xúc của chúng ta, nhưng quan trọng hơn hẳn, nó chính là điểm đầu tiên tác động đến giác quan của người dùng. Màu sắc là yếu tố đầu tiên đập vào mắt khách hàng khi họ tiếp xúc có nhãn hàng, và trong giây phút tiếp xúc ngắn ngủi ấy, cảm nhận của quý khách với nhãn hiệu đã được hình thành. Chính vì thế, màu sắc không chỉ là 1 lựa chọn với tính mỹ thuật mà còn là một quyết định buôn bán đòi hỏi sự cân nhắc cẩn thận từ người đứng đầu doanh nghiệp chứ ko chỉ đơn giản ở nhân viên thiết kế.
nhiều nghiên cứu khác cũng chứng minh rằng dù quý khách quyết định tìm sản phẩm/dịch vụ dựa trên nhiều khía cạnh khác nhau, nhưng mang tới 60-80% người dựa vào màu sắc mà họ nhìn thấy. Màu sắc sở hữu khả năng đặc trưng giúp tạo cần thành công cho sản phẩm, vì thế, việc tìm sai màu ngay từ đầu sẽ làm cho doanh nghiệp trả giá không rẻ.
chọn màu thế nào cho phù hợp?
Màu sắc phụ thuộc vào ngữ cảnh. Ví dụ, bạn sở hữu thể sẽ mua dầu gội đầu màu cam nhưng chưa chắc bạn sẽ chịu bỏ tiền sắm một cái xe hơi cùng màu. vì vậy, khi tìm màu cho nhãn hàng, hãy dành thời gian xem xét lựa tìm của đối thủ và chọn hiểu ý nghĩa của màu sắc đối với khách hàng.
Bạn mang thể tới vô cùng thị và nghiên cứu các chiếc màu sắc trên kệ hàng vì đây là nơi sản phẩm của bạn sẽ buộc phải "đối đầu" trực tiếp với hàng chục nhãn hiệu khác để giành sự lưu ý của khách hàng. tìm được 1 màu vượt trội sẽ giúp bạn khác biệt hơn. Màu xanh lá cây tươi mát của thương hiệu chăm sóc tóc Garnier Fructis đã góp phần giúp họ nổi trội hơn so sở hữu những thương hiệu khác.
Tuy nhiên, chọn một màu quá khác biệt, hay quá nổi có thể dẫn đến tác dụng ngược. Ví dụ, trong ngành sản phẩm dung dịch cho kính sát tròng, những thương hiệu thường đi mang màu xanh dương hoặc xanh lá, và trường hợp bạn tìm màu quá khác hai màu trên, như màu đỏ tươi chẳng hạn, sẽ chẳng ai dám sắm sản phẩm của bạn.
Điều quan trọng là bắt buộc phải phân biệt được ý nghĩa của màu sắc trong từng nếu. Ví dụ, màu xanh dương thường thể hiện sức khỏe, an toàn trong khi màu xanh lá cây sáng thường tượng trưng cho sự phiêu lưu, vui vẻ, sự khác biệt. lúc đã biết được người dùng mục tiêu phải gì, bạn có thể tìm được màu sắc ưng ý.
Ứng dụng màu sắc trong thực tiễn
Mặc dù bạn có thể muốn sản phẩm của mình thể hiện 1 ý tưởng nào ấy qua màu sắc, hầu hết việc có thể không đơn giản chỉ thế. Qua trực giác, khách hàng sở hữu thể thấy màu sắc và nhãn hiệu sở hữu liên quan hay không. Đôi khi, doanh nghiệp cho rằng chỉ việc tìm màu theo mốt, người dùng sẽ thích và doanh số sẽ nâng cao. Tuy nhiên, điều này hiếm khi đúng, vì cho dù màu được chọn sở hữu đang là màu hot nhất đi nữa, ví như quý khách ko tìm được sự liên kết giữa nhãn hàng và màu sắc họ vẫn không quan tâm.
khi Volkswagen giới thiệu cái Beetle mới, toàn bộ các bảng quảng bá đều tiêu dùng hình mẫu Beetle màu xanh lá cây neon, vốn là màu hiếm khi dùng sơn xe tương đối. Tuy nhiên, sự chọn màu này lại ưa thích với ý đồ mà VW muốn thể hiện: sự tái sinh, đổi mới và thổi luồn gió mới vào 1 biểu tượng cũ. Đây là điều người mua mang thể hiểu được và nhờ đó VW với thể chuyển tải trọn vẹn thông điệp qua quảng cáo của mình, dù cuối cùng lúc sắm, người mua cũng chỉ tìm loại Beetle màu đen hoặc bạc.
Ví dụ này cũng chứng minh một khía cạnh khác trong tâm lý học màu sắc mà những chuyên gia gọi là "hội chứng ví hồng", căn nguyên từ việc các nhà hàng sẽ chọn một sản phẩm màu sắc thật bắt mắt, ví dụ như mẫu ví màu hồng, để trưng bày trước cửa tiệm. các bạn sẽ dễ dàng chú ý và bước vào tiệm để sắm một sản phẩm tương tự màu đen.
lúc nào nên thay đổi màu sắc?
Việc thay đổi màu sắc đôi lúc lại là dấu hiệu cho thấy công ty luôn bắt kịp xu hướng mới nhất và không giới hạn cải tiến. khi khiến mới lại logo hay thay đổi màu sắc của sản phẩm, sẽ sở hữu phổ biến điều bạn cần cân kể như liệu bạn sở hữu muốn giữ lại yếu tố cũ nào không hay sẽ bỏ hết tất cả và khiến lại từ đầu.
Bạn với thể thay đổi mọi màu sắc. Tuy nhiên, đây không hẳn là lựa chọn tối ưu. Thay vì bỏ phí các gì bạn đã gầy dựng mang các màu cũ, bạn mang thể giữ lại 1 màu và thay đổi các màu khác để tạo cảm giác tươi mới hơn.
>>> Bài viết liên quan: thiet ke catalog
Mặt khác, trường hợp bạn chuyển sang 1 lĩnh vực mới hoàn toàn, bạn với thể chọn màu khác. khi Kodak chuyển từ phim chụp ảnh sang kỹ thuật ảnh kỹ thuật số, màu vàng đặc biệt đã được thay đổi bằng màu đỏ như một cách thông báo có các bạn rằng công ty đã tập trung sang 1 lĩnh vực khác.
.jpg)
Facebook 
Email 
Bản in 
