Mười năm trước, Heinz giới thiệu một cái nước sốt mới và ngay tắp lự gặt hái được thành công đáng kể. Trong chỉ bảy tháng đầu tung ra thị trường, sản phẩm này đã bán được bảy triệu chai và lôi kéo sự sử dụng rộng rãi ở rộng rãi nước khác.
>>> Tham khảo: thiet ke logo dep
Đây là sản phẩm bán chạy tới mức thường xuyên "cháy hàng" ở nhiều nhà hàng, và quý khách được còn tranh thủ cơ hội đấu giá nó trên eBay. Vậy, chiếc nước sốt mới này sở hữu gì đặt biệt? với thể là ở mùi vị chăng? Hay nó được khiến từ nguyên liệu thượng hạng? Câu trả lời là ko.
Chỉ có 1 điểm khác biệt duy nhất: đây là nước sốt màu xanh lá cây.
một câu chuyện khác cũng liên quan tới màu sắc. Nhân vật chính là Crystal Pepsi, một dòng cola trong vắt, không màu được tung ra thị trường năm 1992. Dù mang hương vị không khác gì Pepsi thông thường, nhưng người sử dụng khi đó chẳng mặn mà gì mang việc uống cola không màu. Sau 1 mùa doanh thu ảm đạm, sản phẩm này bị dừng cung ứng.
Bài học rút ra từ hai câu chuyện trên đã rõ: lựa sắm màu sắc thật sự sở hữu ảnh hưởng đến sản phẩm và nhãn hàng.
chọn màu ko chỉ là định hướng mỹ thuật
những nghiên cứu đã chỉ ra rằng màu sắc với rộng rãi tác động đến cảm xúc của chúng ta, nhưng quan trọng hơn hẳn, nó chính là điểm thứ 1 tác động tới giác quan của quý khách. Màu sắc là chi tiết trước tiên đập vào mắt người dùng khi họ tiếp xúc mang thương hiệu, và trong giây phút tiếp xúc ngắn ngủi đó, cảm nhận của quý khách có nhãn hiệu đã được hình thành. Chính do đó, màu sắc không chỉ là 1 lựa mua mang tính mỹ thuật mà còn là một quyết định buôn bán đòi hỏi sự cân nói kỹ lưỡng từ người đứng đầu nhà hàng chứ không chỉ đơn giản ở nhân viên ngoại hình.
rộng rãi nghiên cứu khác cũng chứng minh rằng dù các bạn quyết định tìm sản phẩm/dịch vụ dựa trên đa dạng chi tiết khác nhau, nhưng với đến 60-80% người dựa vào màu sắc mà họ nhìn thấy. Màu sắc mang khả năng đặc trưng giúp tạo phải thành công cho sản phẩm, vì vậy, việc tìm sai màu ngay từ đầu sẽ làm nhà hàng trả giá không thấp.
tậu màu thế nào cho phù hợp?
Màu sắc phụ thuộc vào ngữ cảnh. Ví dụ, bạn sở hữu thể sẽ mua dầu gội đầu màu cam nhưng chưa chắc bạn sẽ chịu bỏ tiền chọn 1 mẫu xe khá cùng màu. do vậy, khi tìm màu cho nhãn hàng, hãy dành thời gian xem xét lựa chọn của đối thủ và chọn hiểu ý nghĩa của màu sắc đối mang các bạn.
Bạn có thể đến nhà hàng và nghiên cứu các cái màu sắc trên kệ hàng vì đây là nơi sản phẩm của bạn sẽ bắt buộc "đối đầu" trực tiếp sở hữu hàng chục nhãn hiệu khác để giành sự chú ý của người dùng. sắm được 1 màu nổi bật sẽ giúp bạn khác biệt hơn. Màu xanh lá cây tươi mát của thương hiệu chăm sóc tóc Garnier Fructis đã góp phần giúp họ nổi trội hơn so sở hữu những nhãn hiệu khác.
Tuy nhiên, mua một màu quá khác biệt, hay quá nổi với thể dẫn đến tác dụng ngược. Ví dụ, trong ngành sản phẩm dung dịch cho kính sát tròng, các thương hiệu thường đi sở hữu màu xanh dương hoặc xanh lá, và trường hợp bạn tậu màu quá khác hai màu trên, như màu đỏ tươi chẳng hạn, sẽ chẳng ai dám chọn sản phẩm của bạn.
Điều quan trọng là cần nên phân biệt được ý nghĩa của màu sắc trong từng ví như. Ví dụ, màu xanh dương thường thể hiện sức khỏe, an toàn trong lúc màu xanh lá cây sáng thường tượng trưng cho sự phiêu lưu, vui vẻ, sự khác biệt. lúc đã biết được người dùng mục tiêu buộc phải gì, bạn với thể tậu được màu sắc yêu thích.
>>> Tin liên quan: bo nhan dang thuong hieu
Ứng dụng màu sắc trong thực tiễn
Mặc dù bạn với thể muốn sản phẩm của mình thể hiện 1 ý tưởng nào ấy qua màu sắc, mọi việc mang thể ko đơn thuần chỉ thế. Qua trực giác, người mua có thể thấy màu sắc và thương hiệu mang liên quan hay không. Đôi lúc, doanh nghiệp cho rằng chỉ việc tậu màu theo mốt, người mua sẽ thích và doanh số sẽ nâng cao. Tuy nhiên, điều này hiếm khi đúng, vì cho dù màu được sắm mang đang là màu hot nhất đi nữa, nếu các bạn ko tậu được sự liên kết giữa nhãn hiệu và màu sắc họ vẫn ko sử dụng rộng rãi.
khi Volkswagen giới thiệu cái Beetle mới, toàn bộ các bảng PR đều sử dụng hình dòng Beetle màu xanh lá cây neon, vốn là màu hiếm khi sử dụng sơn xe tương đối. Tuy nhiên, sự tậu màu này lại yêu thích mang ý đồ mà VW muốn thể hiện: sự tái sinh, đổi mới và thổi luồn gió mới vào một biểu tượng cũ. Đây là điều các bạn mang thể hiểu được và nhờ đó VW với thể chuyển tải trọn vẹn thông điệp qua quảng cáo của mình, dù cuối cùng khi chọn, quý khách cũng chỉ mua mẫu Beetle màu đen hoặc bạc.
Ví dụ này cũng chứng minh một chi tiết khác trong tâm lý học màu sắc mà những chuyên gia gọi là "hội chứng ví hồng", nguồn gốc từ việc những shop sẽ mua 1 sản phẩm màu sắc thật cá tính, ví dụ như cái ví màu hồng, để trưng bày trước cửa tiệm. người mua sẽ dễ dàng lưu ý và bước vào tiệm để sắm 1 sản phẩm tương tự màu đen.
lúc nào nên thay đổi màu sắc?
Việc thay đổi màu sắc đôi lúc lại là dấu hiệu cho thấy siêu thị luôn bắt kịp xu thế mới nhất và không ngừng cải tiến. khi làm mới lại logo hay thay đổi màu sắc của sản phẩm, sẽ với rộng rãi điều bạn bắt buộc cân nói như liệu bạn với muốn giữ lại khía cạnh cũ nào không hay sẽ bỏ hết tất cả và khiến cho lại từ đầu.
Bạn có thể thay đổi mọi màu sắc. Tuy nhiên, đây không hẳn là lựa chọn thông minh. Thay vì bỏ phí các gì bạn đã gầy dựng với các màu cũ, bạn có thể giữ lại một màu và thay đổi những màu khác để tạo cảm giác tươi mới hơn.
Mặt khác, nếu bạn chuyển sang một lĩnh vực mới hoàn toàn, bạn mang thể tìm màu khác. khi Kodak chuyển từ phim chụp ảnh sang kỹ thuật ảnh kỹ thuật số, màu vàng đặc trưng đã được thay đổi bằng màu đỏ như 1 bí quyết thông báo với các bạn rằng siêu thị đã tập trung sang 1 lĩnh vực khác.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét